韓國時(shí)裝行業(yè)：“東大門”競爭力揭秘

　 導(dǎo)語：韓國首爾的東大門建于600年前的朝鮮王朝時(shí)代，與南大門和西大門一樣，是首爾重要的歷史遺跡。但現(xiàn)在人們說起東大門，更多是指東大門市場，這里不僅是旅游觀光景點(diǎn)，更是韓國人乃至很多周邊國家旅游者和生意人心目中的“購物天堂”。

　　地理位置及概況

　　東大門位于首爾的市中心，乘地鐵1、4號線在東大門，或者2、4、5號線在東大門運(yùn)動場下車都可以步行5分鐘到達(dá)商業(yè)區(qū)。自從東大門被指定為服裝批發(fā)商圈之后，發(fā)展速度驚人，約30個(gè)商場、3萬多個(gè)商店以及5萬多個(gè)制作廠商云集于此，使東大門成為首爾人人必到的繁華商業(yè)區(qū)，同時(shí)這也是亞洲最大規(guī)模的批發(fā)市場之一。在半徑一公里的范圍內(nèi)，這里聚集了布料、服裝輔料、生產(chǎn)加工、服裝設(shè)計(jì)、流通等企業(yè)，具備了有關(guān)服裝行業(yè)的所有功能。優(yōu)秀的服裝開發(fā)能力、多品種小批量生產(chǎn)、采用快速反應(yīng)系統(tǒng)最短時(shí)間交貨、合理的價(jià)格等都是這一地區(qū)的特點(diǎn)，同時(shí)這也是亞洲最大的時(shí)裝行業(yè)集群之一。尤其是這里兼有批發(fā)和零售，并因深夜購物者眾多而聞名。

　　東大門服飾批發(fā)市場的主要顧客是亞洲和世界各地的服裝經(jīng)營者。在零售方面主要服務(wù)17-25歲左右最年輕時(shí)尚的顧客群體，營業(yè)時(shí)間長達(dá)18個(gè)小時(shí)，可以說這是世界上營業(yè)時(shí)間最長的服飾批發(fā)市場。

　　零售：多語言服務(wù)購物無障礙

　　整個(gè)東大門市場以中間的馬路為界限，分為斗山塔(Doosan Tower)所在的第一區(qū)和東大門運(yùn)動場周圍的第二區(qū)兩大購物區(qū)。以零售為主的第一購物區(qū)，雖然說是批發(fā)零售兼顧，但是實(shí)際上主要是現(xiàn)代化程度很高的零售市場，市場以最近興建的大型購物中心為主，大多數(shù)都是上午10-11點(diǎn)開門，營業(yè)至次日凌晨5點(diǎn)。

　　在第一區(qū)10多個(gè)大型批零兼營商場中，最好的當(dāng)數(shù)Doota。這個(gè)地下2層地上10層的商場有2000多家店鋪，每天的顧客超過10萬人。從地下2層到地上10層分別為：進(jìn)口名牌、運(yùn)動休閑；個(gè)性女裝；女士正裝；少女裝；男裝；時(shí)尚鞋包；時(shí)尚飾物；兒童服裝；生活用品、婚嫁用品、旅游商品；各式餐飲；小餐飲店、休息區(qū)；啤酒屋、餐廳。品類齊全且層次分明的布局讓前來購物的消費(fèi)者可以一目了然。

　　這些購物中心以最新的款式、明亮的照明、寬闊的通道、輕快的音樂吸引著來自韓國乃至世界各地的年輕人，其中斗山大廈、MIGLIORE、FREYA大廈最具代表性。在東大門，一般高層購物中心的每一層都有很多商店，每層都分為男裝、女裝等，并且配備了更衣室，可以試穿后再購買。這里的T恤大概1萬韓元、連衣裙4-5萬韓元、褲子1-2萬韓元、正裝7-8萬韓元(1萬韓元約合人民幣60元)。此外，在斗山大廈、MIGLIORE、FREYA大廈的地下2層還有進(jìn)口商店，可以以低于市場價(jià)買到很多國際知名品牌，一般過季商品便宜30%-50%，新產(chǎn)品便宜20%-30%。大型購物中心還有為外國游客準(zhǔn)備的便利設(shè)施，而在斗山大廈里，更有為外國游客提供的英語、日語、中國語導(dǎo)購人員和廣播。

　　隨著為外國人提供方便的設(shè)施不斷增加，來這里的外國人也與日俱增。以日本游客為中心，中國大陸以及臺灣等東南亞地區(qū)的外國游客居多，其原因不僅在于價(jià)格便宜，而且因?yàn)檫@里的時(shí)裝比較前衛(wèi)。因此，最近俄羅斯、蒙古、非洲地區(qū)的服裝、飾品批發(fā)商也來到這里，形成了一個(gè)多國購物的空間。保管好這里的購物小票，在一樓服務(wù)中心可以領(lǐng)到退稅單，這樣回國的時(shí)候在機(jī)場就可以得到一部分退稅。

　　批發(fā)：拿照片淘貨屬違法

　　如果說以零售為主的第一區(qū)是早市的話，那么以批發(fā)為主的第二區(qū)則就是晚市了，因?yàn)檫@里商家的營業(yè)時(shí)間為傍晚8點(diǎn)到次日早晨8點(diǎn)。所以，到了深夜和凌晨，這里反而比白天還要熱鬧，但因?yàn)橐耘�發(fā)為主，所以很難找到試衣室。另外需要注意的是，在這里購物一般不給退換，所以購買時(shí)要仔細(xì)挑選。這一區(qū)主要有Disigner’s Club、Nuzzon、光熙市場、第一和平等。

　　類似于各個(gè)地方的服飾批發(fā)市場，東大門算是韓國最大的服飾批發(fā)市場，這里匯集了韓國本地以及中國、印尼、馬來西亞、菲律賓等亞洲各地采購服飾的商人，生意超級火爆。以批發(fā)為主的晚市不零售，最少10件批發(fā)，但是優(yōu)點(diǎn)是賣不完可以退給賣家，而店家利潤比早市要高點(diǎn)。這幾年來東大門淘貨的中國人也不少。

　　起初很多來東大門淘貨的人，不理解為什么韓國東大門進(jìn)口的衣服很多都沒有領(lǐng)標(biāo)和吊牌，也有人疑慮：這些是不是都是韓國國內(nèi)的仿貨�。吭�經(jīng)在東大門有過購物經(jīng)歷的袁小姐對記者說：“其實(shí)東大門就是一個(gè)批發(fā)市場，各個(gè)服飾生產(chǎn)廠家把自己的衣服放到這里賣，批發(fā)商買回去再自己貼標(biāo)。比如CHERRYKOKO買回去，貼上自己的標(biāo)，穿在自己的模特身上，照了自己的照片，就變成CHERRYKOKO官網(wǎng)的衣服了�！�

　　“在東大門，是絕對不能拿著模特照片去找貨的，這在韓國是違法的�！痹�小姐說，“很多人去東大門配貨的時(shí)候，都是拿著準(zhǔn)備好的實(shí)物圖去配，注意不能有模特圖的。另外，韓國有制作權(quán)，比如一個(gè)工廠生產(chǎn)出來的衣服，另外一個(gè)工廠就不能仿照著生產(chǎn)出來100%一模一樣的衣服來，這是違法的。所以韓國的廠家都會把其他廠家的衣服做些改動，有些極為相似，足以迷惑一下買家了�！�

　　在東大門，市場的人性化設(shè)施隨處可見，不僅僅每個(gè)樓層都有詳細(xì)的介紹，而且專門設(shè)置了服務(wù)亭為外國人辦理貨物托運(yùn)提供方便。據(jù)了解，一公斤服裝從這里運(yùn)抵杭州，收費(fèi)(含稅)3000?3500韓幣，價(jià)格并不是很高。來過這里的很多外國人都感覺，東大門已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的服裝批發(fā)市場了，無處不在的時(shí)尚元素和流行趨勢，以及便利的購物環(huán)境等很多方面其實(shí)都值得其他地方，也包括中國國內(nèi)的很多市場去學(xué)習(xí)和借鑒。

　　快速反應(yīng)的優(yōu)勢

　　東大門商圈的成功，是源于其具有的極具競爭力的傳統(tǒng)優(yōu)勢，即服裝的快速生產(chǎn)流通。東大門，一平方公里的區(qū)域內(nèi)聚集了從事面料、服裝輔料、生產(chǎn)加工、商品企劃與設(shè)計(jì)、流通等各種工廠和企業(yè)，貫穿了產(chǎn)業(yè)鏈的上游到下游，產(chǎn)業(yè)鏈上每一個(gè)環(huán)節(jié)所需的人力、物力資源都能在這里找到，這使得東大門商圈能在最短的時(shí)間里，以最快的速度滿足消費(fèi)者的需求。正是因?yàn)榫邆淞诉@樣的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，才使得東大門在生產(chǎn)速度和生產(chǎn)費(fèi)用上有著突出的競爭優(yōu)勢。

　　據(jù)韓國《朝鮮日報(bào)》報(bào)道，曾有一個(gè)來自日本東京的服裝商人在下午4點(diǎn)到達(dá)韓國金浦機(jī)場，到東大門市場訂購了300件夾克和套裝。合同簽定時(shí)間是次日的凌晨2點(diǎn)。拿到訂單的韓國商人將完成訂單必需的面料、拉鎖、紐扣等全部材料采購到手時(shí)，時(shí)間為早上8點(diǎn)左右。然后韓國商人將這些原材料交給加工廠，當(dāng)加工廠把全部產(chǎn)品生產(chǎn)完畢時(shí)，時(shí)間是第三天的凌晨。日本商人將這批服裝帶回日本，發(fā)給其代理商，代理商將貨品擺上柜臺開始銷售，時(shí)間是第三天的傍晚時(shí)分。整個(gè)過程，從日本客商在東大門市場下訂單到最后商品擺上貨架，所用時(shí)間不到兩天。

　　而在如今，這個(gè)從訂貨到上市的速度又加快了。只要一位知名藝人身著一件時(shí)尚服裝出現(xiàn)在電視上，東大門市場的商家和設(shè)計(jì)師們就會連夜趕制出一模一樣的服裝。第二天上午，當(dāng)潮男潮女們來到東大門時(shí)，最新的時(shí)尚服裝已經(jīng)高高掛在各商場最顯眼的攤位上。這讓很多人不得不承認(rèn)，快速反應(yīng)機(jī)制成就了東大門市場，也成就了韓國服飾業(yè)。

　　此外，在東大門商圈內(nèi)，顧客不但可以購買到服裝成品，而且從面料、紐扣、拉鎖、商標(biāo)標(biāo)簽、包裝用的紙袋、紙盒都可以實(shí)現(xiàn)一站式購買，這里已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整的服裝產(chǎn)業(yè)集群中心。

-- 來源： 中國紡織網(wǎng)