假期“零碎”服企喜憂參半

　　今年的9月18日至10月15日，被戲稱為“史上最零碎的假期”。到底有多零碎，仔細(xì)翻翻日歷就明白了。

　　根據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于2010年部分節(jié)假日安排的通知》，9月18日至10月15日期間，工作日和休息日被“分割”為8個(gè)部分。

　　看到這樣一份值得研究的休息安排，許多服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人都表示，真是讓人暈。但是他們也很糾結(jié)：因?yàn)橹灰�是公共假期，都不想放棄。但促銷時(shí)間太長(zhǎng)會(huì)造成消費(fèi)疲倦，促銷時(shí)間太短又沒(méi)有業(yè)績(jī)刺激效應(yīng)，到底該怎么辦？究竟該如何安排營(yíng)銷時(shí)段才能達(dá)到效益最大化呢？

　　一般情況下，節(jié)日密度過(guò)大必定會(huì)稀釋商場(chǎng)的人氣，但是如果把幾個(gè)假期連成片地做長(zhǎng)時(shí)間促銷也會(huì)造成消費(fèi)者的疲勞。不過(guò)，服裝企業(yè)的銷售人員顯然不會(huì)就此敷衍了事。

　　在他們看來(lái)，假期雖然零碎但是更容易給消費(fèi)者造成一種長(zhǎng)期放假的感覺(jué)，服裝企業(yè)推出的購(gòu)物、休閑活動(dòng)更容易被接受。如果假期都連在一起，消費(fèi)者雖然高興，但是服裝品牌在商場(chǎng)卻只能做一次促銷，對(duì)他們而言并不是好事，這樣間隔著放假，一張一弛之下更利于銷售。

　　而在此之前就有人算過(guò)一筆賬，這樣的假期安排，使商場(chǎng)有不少促銷點(diǎn)可以做文章，有許多商場(chǎng)已經(jīng)從教師節(jié)就開(kāi)始做活動(dòng)，一直到中秋節(jié)，連上國(guó)慶節(jié)，中間再加上幾個(gè)雙休日，正好整一出“促銷連環(huán)計(jì)”。因此，服裝企業(yè)可以借勢(shì)商場(chǎng)的促銷活動(dòng)上演“促銷連環(huán)計(jì)”。

　　依據(jù)商業(yè)促銷策劃的經(jīng)驗(yàn)，只有不間斷的興奮點(diǎn)才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。就以去年的中秋節(jié)為例，中秋節(jié)本來(lái)就是一個(gè)比較難炒作的節(jié)日，由于中秋節(jié)夾在國(guó)慶節(jié)當(dāng)中，所以無(wú)論是商場(chǎng)還是服裝企業(yè)認(rèn)為中秋節(jié)就是“雞肋”，食之無(wú)味，棄之可惜。因?yàn)檫@個(gè)日子是傳統(tǒng)家人團(tuán)聚的日子，并不適合外出購(gòu)物，而一旦變成三天小長(zhǎng)假，團(tuán)聚在一起的家人就會(huì)走出家門(mén)去逛街。而今年與往年相比，中秋節(jié)和國(guó)慶錯(cuò)開(kāi)，服裝企業(yè)正好可以借機(jī)大肆促銷。

　　如此高頻率的促銷，服裝企業(yè)會(huì)不會(huì)感覺(jué)吃不消呢？答案是喜憂參半。為什么這么說(shuō)呢？

　　從終端銷售的角度來(lái)看，服裝企業(yè)也希望有銷售，細(xì)心的消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)，如今雖然各商場(chǎng)都有營(yíng)銷活動(dòng)，除了特賣季外，其實(shí)折扣力度都不大。服裝企業(yè)還是可以保證銷售利潤(rùn)的。從終端服務(wù)的角度來(lái)看，延長(zhǎng)促銷期有利于緩解扎堆購(gòu)物的現(xiàn)象，這樣商場(chǎng)可以更合理地安排促銷資源，保證服務(wù)水平。因?yàn)橥�年長(zhǎng)假扎堆購(gòu)物，收銀臺(tái)排隊(duì)、缺貨、斷貨的現(xiàn)象屢屢發(fā)生，價(jià)格雖便宜但服務(wù)水平有所下降，今年這種扎堆現(xiàn)象有可能改觀。

　　從企業(yè)生產(chǎn)的角度來(lái)看，對(duì)于服裝企業(yè)本身而言，零碎假期并不是一個(gè)利好的消息，一些服裝生產(chǎn)廠家擔(dān)心假期會(huì)影響到員工的工作效率和工作進(jìn)程。某服裝廠負(fù)責(zé)人稱：“這樣的假期破壞了生產(chǎn)的連續(xù)性，目前工廠決定不允許職工倒休。工廠的生產(chǎn)線是不能斷的，為了連續(xù)作業(yè)，廠方只能計(jì)劃在放假期間讓工人加班，高昂的加班費(fèi)使工廠的生產(chǎn)成本提高了許多。”

　　不少服裝企業(yè)員工和銷售人員都表示，老板早就發(fā)話了，讓他們死了那份心，9月份不許休年假。許多服裝企業(yè)都接到了不少訂單，為了趕工期，這個(gè)長(zhǎng)假估計(jì)都要奉獻(xiàn)出去了。因?yàn)榧倨谕�往都是服裝銷售的黃金期，服裝企業(yè)策劃了很多的節(jié)日促銷活動(dòng)，服裝企業(yè)的銷售人員要在節(jié)日期間下店。長(zhǎng)假對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，是沖銷量的日子，所以越是這樣的節(jié)日，他們的工作強(qiáng)度就越大，只好老老實(shí)實(shí)地賺加班工資了。

　　看來(lái)，假期過(guò)于零碎確實(shí)讓服裝企業(yè)很頭疼，一方面，在銷售業(yè)績(jī)上能嘗到甜頭，另一方面，為趕工又要給員工高昂的加班費(fèi)。假若服裝企業(yè)不想讓自己處于被動(dòng)的地位，就更應(yīng)該在品牌附加值上多下工夫，未來(lái)就不會(huì)為假期零碎而備感尷尬了。