游離在“名牌”之外知名的紡服企業(yè)

一石激起千層浪。對(duì)于一直與“中國(guó)名牌”稱號(hào)保持親密關(guān)系的中國(guó)紡織服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，名牌在他們心中的地位到底如何？亂象之中，他們?cè)鯓訉徱暋懊�牌”評(píng)選？

炙手可熱的榮譽(yù)

在國(guó)家質(zhì)檢總局至今評(píng)出的近2000個(gè)名牌產(chǎn)品目錄中，紡織服裝業(yè)是其中不可或缺的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2007年，就有140多個(gè)紡織服裝類品牌榜上有名，涉及了T恤衫、針織面料、粘膠長(zhǎng)絲、童裝、婚紗晚禮服、亞麻布、亞麻紗、蠶絲被、真絲綢面料、針織品、內(nèi)衣、襪子、褲子、羊絨大衣、襯衫等近20個(gè)品類。

盡管中國(guó)名牌評(píng)選是按照企業(yè)自愿原則來(lái)進(jìn)行，但是，如果一個(gè)企業(yè)實(shí)力達(dá)到一定規(guī)模以后，還不參與中國(guó)名牌評(píng)選就是與大環(huán)境格格不入，因?yàn)椤吧磉叺耐�行都在做，你不參與，別人還會(huì)懷疑你產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題。”晉江一位不愿透露姓名的運(yùn)動(dòng)服裝品牌企業(yè)老總在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

受名牌產(chǎn)品市場(chǎng)效應(yīng)的刺激下，各企業(yè)競(jìng)相申報(bào)名牌，不少地方政府也極力推動(dòng)本地企業(yè)的名牌產(chǎn)品申報(bào)，以增加當(dāng)?shù)氐拿�牌�?shù)量，彰顯政府的工作業(yè)績(jī)。據(jù)了解，晉江市政府一度對(duì)于中國(guó)名牌的獎(jiǎng)勵(lì)高達(dá)100萬(wàn)元，外加鎮(zhèn)政府獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元，除此以外，企業(yè)還將享受到稅收等名目眾多的優(yōu)惠。

據(jù)了解，申報(bào)名牌產(chǎn)品有一套嚴(yán)格的評(píng)審程序：各省組織申報(bào)，申報(bào)數(shù)據(jù)省級(jí)公示??組成專家委員會(huì)，開展評(píng)價(jià)，確定中國(guó)名牌產(chǎn)品初選名單并公示??報(bào)送名推委確定中國(guó)名牌產(chǎn)品最終名單??國(guó)家質(zhì)檢總局表彰獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的企業(yè)。

引起人們關(guān)注的是，為了評(píng)選需要，國(guó)家質(zhì)檢總局設(shè)了“中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)”，其秘書處設(shè)在總局質(zhì)量司，質(zhì)量司司長(zhǎng)擔(dān)任秘書長(zhǎng)，有關(guān)評(píng)選規(guī)則以質(zhì)檢總局公文頒布。

從未停止的質(zhì)疑

據(jù)了解，國(guó)家質(zhì)檢總局2001年開始舉辦“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選，每年舉辦一次，并于2005年推出了“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”的評(píng)選。至今8年的時(shí)間里，質(zhì)檢總局一共表彰了1957個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品和10個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品。

其實(shí)，在“名牌產(chǎn)品”評(píng)選的過(guò)程中，很多人對(duì)此提出了質(zhì)疑。早在2005年，北京律師張顯峰就向中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)及國(guó)家質(zhì)檢總局公開致函，希望按照《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》有關(guān)規(guī)定，取消“×××”保暖內(nèi)衣等問(wèn)題產(chǎn)品中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，并對(duì)中國(guó)名牌評(píng)選是“扶優(yōu)”還是“扶劣”提出質(zhì)疑。同時(shí)，中國(guó)政法大學(xué)教授、行政法權(quán)威張樹義也對(duì)該評(píng)選的合法性提出質(zhì)疑。而事件的起因是，當(dāng)年3月份，北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布抽查報(bào)告稱，上海南極人紡織品發(fā)展有限公司生產(chǎn)的“×××牌”棉絨內(nèi)衣色牢度不合格。此前的2004年“×××”入選中國(guó)名牌，按照規(guī)定，中國(guó)名牌稱號(hào)有效期為三年。就此事想再次向中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)求證時(shí)，電話一直處于忙音狀態(tài)。

事實(shí)表明，這僅僅只是質(zhì)疑的開始。今年8月25日，風(fēng)波再起。張顯峰再次致函國(guó)家質(zhì)檢總局，建議停止目前還在進(jìn)行的2008年度名牌評(píng)選活動(dòng)，并廢止《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》及其他相關(guān)文件。

對(duì)此，愷王國(guó)際集團(tuán)總經(jīng)理王燦平表示，從評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)到運(yùn)作過(guò)程，都有失公平和科學(xué)性。

據(jù)了解，根據(jù)評(píng)價(jià)規(guī)則，參評(píng)企業(yè)的年銷售額必須在5億元以上。對(duì)此，王燦平表示，規(guī)定顯然有些籠統(tǒng)，因?yàn)閷?duì)于定位不同的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，很難單用銷售額的多少來(lái)衡量其實(shí)力。“某些定位高端的品牌，也許銷售額很難達(dá)到5億元，但其卻是名副其實(shí)的名牌。”他解釋說(shuō)。

在北京地區(qū)，到目前為止，擁有“中國(guó)名牌”的服裝企業(yè)只有四家，而這個(gè)數(shù)量顯然不能真正地反映北京服裝品牌建設(shè)的總體狀況。

缺位的后續(xù)監(jiān)督

“事實(shí)上，在國(guó)際市場(chǎng)上，國(guó)際買家往往不會(huì)考慮是不是所謂的‘中國(guó)名牌’，重要的是產(chǎn)品的質(zhì)量�！睂幉ㄊ蟹�裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張曉峰說(shuō)。

他認(rèn)為，我國(guó)“名牌產(chǎn)品”存在濫用的嫌疑。比如說(shuō)，一個(gè)既生產(chǎn)西服也生產(chǎn)襯衫的服裝企業(yè)，如果襯衫獲得了“中國(guó)名牌”產(chǎn)品稱號(hào)，但企業(yè)經(jīng)常會(huì)鉆空子把“名牌”應(yīng)用到企業(yè)所有的產(chǎn)品中。而大部分情況下，消費(fèi)者并不知情。

“這就要求，名牌評(píng)選出來(lái)以后，要有有效的制度進(jìn)行監(jiān)督和約束，規(guī)范企業(yè)的宣傳和使用行為。”他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“企業(yè)很不容易地拿到了名牌產(chǎn)品，就會(huì)想方設(shè)法讓其發(fā)揮最大效用，這是毋庸置疑，但造成濫用就是一種非正常狀態(tài)�！蹦壳扒闆r下，中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)選恰恰就缺少了這么一種監(jiān)督和約束體系，并且后續(xù)的管理沒有跟進(jìn)。

在采訪中發(fā)現(xiàn)，部分服裝企業(yè)對(duì)名牌產(chǎn)品的熱衷度并沒有想象中的那樣高。在他們看來(lái)，有也好，沒有也好，這根本無(wú)關(guān)企業(yè)自身的發(fā)展，也沒有刻意去追求�！啊�名牌’畢竟不是企業(yè)最終追求的目標(biāo)，企業(yè)的注意力應(yīng)該更多地放在如何將企業(yè)做大做強(qiáng)�！鄙鲜霾辉竿嘎缎彰�的晉江服企老總說(shuō)。

與此同時(shí)，有關(guān)專家表示，最初推出中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)選是為了打擊假冒偽劣現(xiàn)象，促進(jìn)品牌的建設(shè)和行業(yè)的發(fā)展，但發(fā)展到現(xiàn)在，隨著制造業(yè)逐步走向成熟，原來(lái)的評(píng)選、評(píng)價(jià)體系已不再能適應(yīng)行業(yè)企業(yè)發(fā)展的需求�！拔覀儾荒芊裾J(rèn)，名牌產(chǎn)品評(píng)選曾經(jīng)對(duì)中國(guó)紡織服裝業(yè)品牌的建設(shè)起到了積極的推動(dòng)作用，但現(xiàn)在究竟是怎樣一種情況，誰(shuí)也說(shuō)不清楚。”張曉鋒說(shuō)。

另外，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在評(píng)選過(guò)程中的一系列問(wèn)題和所謂的“內(nèi)幕”讓很多企業(yè)不勝其煩�！盀榱诉_(dá)到指標(biāo)(5億元)，企業(yè)不惜弄虛作假，虛報(bào)銷售數(shù)據(jù)�！蓖鯛N平表示。

這也在一定程度上導(dǎo)致了目前很多業(yè)內(nèi)知名企業(yè)一直游離在“名牌”之外。

-- 來(lái)源：服裝時(shí)報(bào)