劉翔退賽：服裝贊助商耐克突擊廣告

8月19日，《華西都市報(bào)》廣告部負(fù)責(zé)人黃薇表示，昨天晚上十點(diǎn)多才得知耐克要在報(bào)紙上登一個(gè)廣告，十二點(diǎn)之前連廣告具體內(nèi)容都不知道。

　　“昨天這個(gè)廣告是比較突然的，耐克之前在報(bào)社投的廣告很少，”黃薇說(shuō)道，不過(guò)耐克之前有在某些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)投放廣告的先例。

　　據(jù)黃薇介紹，由于奧運(yùn)期間報(bào)社對(duì)非奧運(yùn)贊助商廣告監(jiān)管比較嚴(yán)格，所以廣告相對(duì)較少，今天的頭版本來(lái)準(zhǔn)備通欄做新聞。“但突然有人投廣告，我們還是挺驚喜的，不管是誰(shuí)來(lái)投，只要是合法的，我們都覺(jué)得非常好，”黃薇說(shuō)道，后來(lái)廣告和內(nèi)文還相契合，效果也不錯(cuò)。

　　耐克廣告突擊至少花費(fèi)150萬(wàn)

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，昨晚耐克在《南方都市報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《東方早報(bào)》頭版上均突然投放了同樣的廣告。

　　耐克在《華西都市報(bào)》和《南方都市報(bào)》上選擇的是頭版的下半版位置。據(jù)悉，《華西都市報(bào)》頭版半版廣告的刊例價(jià)是27萬(wàn)多�！赌戏蕉际袌�(bào)》的頭版的1/4刊例價(jià)為23萬(wàn)，半版至少40萬(wàn)以上。

　　耐克在《北京青年報(bào)》的廣告是整版封底，據(jù)其廣告部人士透露，價(jià)格在35萬(wàn)左右。

　　今天《東方早報(bào)》的整個(gè)頭版都被耐克的廣告所覆蓋，據(jù)《東方早報(bào)》廣告部人士透露，通常報(bào)紙只用頭版的1/3做廣告，刊例價(jià)為18到20萬(wàn)左右。據(jù)此推算，通版至少在50萬(wàn)以上。

　　根據(jù)搜集到的部分媒體的耐克“突擊”廣告來(lái)看，耐克此次投入至少在150萬(wàn)以上。

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